Valeurs de la marque Baztan

Préserver le paysage naturel

Pour les habitants de la Vallée du Baztan, le paysage naturel a été et reste l’élément le plus authentique de la région. C’est la raison pour laquelle la marque a été configurée autour du paysage naturel généré par des siècles d’élevage extensif. Face à l’une des valeurs essentielles du territoire, l’objectif fondamental est de préserver et de promouvoir ce modèle de production durable.

En ce sens, la marque ARRAS BAZTAN est créée pour donner du prestige aux métiers de l’agriculture et de l’élevage, permettre des formes spécifiques de transformation et de commercialisation des produits, augmenter leur valeur ajoutée et promouvoir des initiatives économiques complémentaires, telles que le tourisme rural.

Préserver le Paysage Culturel

Pour les habitants de la Vallée du Baztan, le paysage culturel est l’axe de leur caractère, ce qui définit le mieux leur identité et qui se concentre, entre autres, sur des concepts tels que l’euskara (langue basque), le travail communautaire, les terres communales, les assemblées, et ce caractère « tuku-tuku » (réservé, prudent, noble…) qui les remplit d’orgueil.

Des éléments clés de l’imaginaire collectif, que la marque ARRAS BAZTAN souhaite promouvoir.

Capacité d’adaptation au changement

Dans cette société technologique mondialisée, dans laquelle les modes de vie changent constamment, l’adaptation s’impose. Dans cette évolution, la Vallée du Baztan ne veut pas renoncer à son identité et, pour ce faire, elle fait face à la mondialisation avec la glocalisation, en luttant contre la standardisation par la diversité culturelle. Grâce à la promotion du développement endogène, la marque apportera une valeur ajoutée aux produits et services locaux.

Féminité dans la Vallée du Baztan

Les habitants de la Vallée du Baztan considèrent la force féminine et le rôle joué par les femmes comme un levier naturel. Cependant, cette force interne n’a pas eu, jusqu’à présent, la présence effective qu’elle mérite dans la sphère publique.

L’un des objectifs de la marque est précisément de favoriser la visibilité des femmes dans la sphère publique, ainsi que de permettre et de renforcer leur capacité de leadership et de prise de décision.

Humidité dans la Vallée du Baztan

La Vallée du Baztan est un territoire entouré d’eau et couvert de mousse végétale, de sorte que, dans l’imaginaire collectif, l’humidité est très présente. Au-delà de l’esthétique, c’est également un élément associé au caractère autochtone.

Par ailleurs, la vie, la diversité et le mouvement que génèrent h’humidité sont quelques-unes des caractéristiques fondamentales de la Vallée du Baztan, dont témoignent les acteurs locaux, la société, les personnes, les associations et les activités culturelles et économiques. La Vallée du Baztan est une région qui génère et développe sans cesse des initiatives, mais sans perdre son identité et toujours dans l’axe de la durabilité.

L’essence « euskaldun »

C’est son signe d’identité, sa racine. Avec le paysage naturel, l’élément qui perdure. L’euskara et la Vallée du Baztan sont un binôme indissoluble, tant dans l’imaginaire des habitants de la région qu’en dehors de celle-ci. Un élément qui acquiert une valeur ajoutée supplémentaire dans le contexte actuel, puisque tout « euskaldun » (bascophone) est généralement au moins bilingue.